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Social Media Week annuncia il tema globale 2018: 'Closer'

  • Scritto da Vincenzo Giacometti

Nel 2018 torna il doppio appuntamento con Social Media Week, in Italia a Milano e Roma, a giugno e settembre. Con il gaming ancora protagonista.

 

Il rapido ritmo dell'innovazione tecnologica è un argomento molto discusso sia negli affari che nella società, ma con l'appassionato intrigo sono sorte una serie di domande legittime sull'impatto che questi cambiamenti avranno sull'umanità. A quanto pare, le stesse tecnologie che ci ispirano a ripensare al modo in cui viviamo le nostre vite e il nostro lavoro, possono anche confonderci e persino spaventarci.
Poiché gli algoritmi e le tecnologie artificialmente intelligenti dettano sempre più le nostre esperienze, a volte può sembrare che ci stiamo allontanando sempre di più dai comportamenti e dalle esperienze fondamentali che ci rendono umani. La nuova realtà sia nella nostra vita personale che professionale è quella in cui dobbiamo costantemente lottare con il nostro desiderio di formare comunità e la spinta incessante verso l'iperindividualismo.
Per commemorare la decima edizione annuale della Social Media Week, a New York viene lanciato il tema globale del 2018: "Closer". Andando ad esplorare l'intensificarsi del conflitto tra comunità e individualismo. La conversazione riunirà una varietà di prospettive per discutere i modi più produttivi per sfruttare queste forze per guidare l'innovazione, migliorare le esperienze dei consumatori e riunire le persone.
Per tutto l'anno, e durante la nostra conferenza globale di punta a New York prevista per aprile 2018, ci si concentrerà dunque sull'influenza delle tre tendenze chiave business, cultura e società.

THE YOU UNIVERSE - Il 50 percento degli adolescenti ammette di essere dipendente dai loro smartphone. I social media hanno democratizzato i media per le masse, consentendo alle persone di raggiungere istantaneamente il pubblico in modi mai possibili prima. È anche cresciuta una cultura di narcisisti attraverso filtri che alterano il nostro aspetto e l'accessibilità alla fama istantanea che abbiamo visto con l'ascesa delle celebrità Vine e dei Kardashian. La ricerca ha dimostrato che un social media ha un effetto simile sul cervello come una botta di cocaina.
La personalizzazione è stata un vantaggio per le aziende e i professionisti del marketing, che oggi possono offrire esperienze preziose e personalizzate ai consumatori in base ai loro grafici social. Ma tutta questa personalizzazione porta all'isolamento? Come possiamo ribaltare la natura che da dipendenza dei nostri telefoni mentre raccogliamo ancora gli inconfondibili vantaggi che hanno quando si tratta di avvicinarci ai nostri clienti e l'un l'altro?
 
IL PUNTO DI SVOLTA VICINO - Guardando al primo anno di Social Media Week, a febbraio 2009 il mondo era un posto molto più semplice. Facebook ha pubblicizzato un modesto 150 milioni di utenti. I concetti per Snapchat, Instagram e altre piattaforme popolari non erano ancora stati scarabocchiati su una lavagna. I termini realtà virtuale, realtà aumentata e intelligenza artificiale non erano un pilastro del gergo del marketing. Al contrario, l'attenzione si era concentrata sulla creazione di comunità e sull'aiutare i marchi a umanizzarsi per una maggiore presa sul marketing da parte del consumatore. All'epoca questo non era un compito da poco per un'industria che non era cambiata molto dall'ascesa della Tv negli anni '60.
Verso il 2018 ci troviamo ad avvicinarci a un punto di svolta simile, eccetto che questa volta ci troviamo di fronte a domande su un panorama di consumatori sempre più personalizzato. Quali competenze saranno necessarie per navigare in questo mondo sempre più automatizzato? Come possiamo usare la tecnologia per avvicinare le persone invece di allontanarle? Come bilanciamo un panorama media democratizzato con la crescente incidenza di comportamenti narcisistici?

La prossima edizione della Social Media Week in Italia è prevista per l'11-15 giugno a Milano mentre l'appuntamento capitolino tornerà il prossimo settembre.
 
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